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脫穎而出的品牌致勝秘密
推薦:脫穎而出的品牌致勝秘密
品牌始終來自人性
推薦者評價:★★★
一個完整的產品交到消費者的手中,中間的過程有好多疑問串在一起,為甚麼買這個東西?怎麼那麼多牌子就指定這一家?買賣雙方,一個交易的過程,就有著成千上萬的思緒在流通著,視什麼驅使這條條的思路讓供需達到人人都滿足的境地呢?人性,能解釋這商流的起點與終點。

一個物品,有它的包裝,有本身的功用,而怎樣流傳出去又是一門課題,從中,有製做的人,有買賣的商人,還有最後的消費者,環環相扣,環環緊湊,第一到關卡就是製作,會作東西的不只一家廠商,但物品卻大同小異,怎樣把自己的優勢發揚光大,靠的就是一個品牌的好口碑,消費者的選擇往往是挑品質相同而比價最便宜的下手,大部分的品牌,都是朝這人性下手,盡量壓低價,讓市占率變高,而能從這樣的行銷朝流中夠脫穎而出的,絕非僅是想看到現有的報表上高升的利潤,且更近一步地讓這個產品有他在人們的心中不在是個東西,而是一個氣質、品味的表徵。

品牌,不僅僅是一個產品的註冊商標,它更是一個產品的核心價值,它的價值在於「活在人們的心中」,它是創作者的一個理念,而這個理念是在社會的趨動下而產生的,當人們對生活中經歷的所有具體事物的本體、其背後以及其外,都存在對於該事物的「想法」,所有事物之所以能有一個持久甚至永恆的意義,也全都拜這些想法所賜,相對而言,品牌的價值也存在著這樣的本質。

在電視上見到它的身影,在平面廣告上見到它的介紹,這是企業家其一的目的,但卻不能視為只有這個目的,一個卓越的品牌,不是只需要雇用一家熱門的廣告公司,然後花一缸子的錢就辦得到的,就算是最好的廣告也創造不出不存在的東西。若一家公司沒了靈魂或心,不懂得品牌的概念,它們的行銷是不會與其他人產生共鳴的,品牌知名度和品牌優勢是不能畫上等號的,知名度是很多人都知道這商品問世,一時的新潮只有一時的優勢,褪去了,依舊沒達到長久經營之計。

最好的品牌絕不會從想建立一個卓越的品牌開始,一旦有了又好又能獲利的產品或服務後,就大可以在「行銷家速器」上猛力一踩,讓全世界都認識你的產品或服務,但是要做好準備迎接行銷帶來的要求,否則品牌在還沒有離地起飛前,就可能被你毀了,除此之外,廣告必須不厭其煩地創造出產品或服務想實現的計畫作為配套措施,才能賦予商品一個完整的生命意義。
 
 
2013-01-05 22:51:31

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