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關於廣告學的100個故事
推薦:關於廣告學的100個故事
關於廣告學的100個故事
推薦者評價:★★★
看完這本書之後令我印象最深的是書中提到的幾句話。
首先是洛集團的創始人及主席Frank Lowe說過的:『做不好的廣告往往就是那些創意與形式過於複雜的廣告,廣告就是要簡潔明瞭。就像過去常說的那樣,你如果把五個網球同時扔給別人,他們可能一個都接不住。但是如果你只扔給他們一個球,他們就能接住了。』一看完這段話我腦海中馬上浮現從小到大最令我印象深刻的兩個廣告。
一個是Nissan汽車為他們其中一個車種TIIDA推出的廣告。TIIDA主打“魔術大空間”,記得最初他們的手法都是讓一位主角對著某個東西大喊“TIIDA”之後,東西就會變大。後來最觸動我的是,他們安排一對夫妻載著兒子和一隻小北極熊,一路奔馳到冰河旁邊,下車後兒子對著破碎的河面大喊一聲“TIIDA”後,碎冰全都合起來了,小北極熊大步跑向原本站在河中央一小塊浮冰上的媽媽身邊。除了原本因為大喊TIIDA而擁有大空間依然淺顯易懂外,又包含了讓人類省思地球暖化的含義,讓我印象非常深刻。
再來是另一個海尼根的廣告。簡單的幾個場景讓觀眾知道一對夫妻的好友來到家裡參觀,太太帶著好友們到自己的衣帽間,好友們看著滿滿的衣服鞋子興奮的尖叫起來。另一邊先生的好友們則是看著整間的海尼根一起大叫。書中提到廣告策劃人葉茂中在他的《創意就是權力》一書中寫到:『界定目標受眾是創作任何一則廣告必不可少的一個步驟,而廣告最重要的就是取悅這些人,而不是所有人。』製作廣告時,應該站在你想要“取悅”的觀眾的角度來看,觀眾們看到了什麼,而不是思考自己為廣告做了什麼。從這則海尼根廣告中我發現,它不單單只是簡單的拋了一顆球給觀眾,讓觀眾充分理解以及記住這則廣告,更讓人看出海尼根在中年男人的心目中的地位。相信這則廣告當時應該深深打動中年男人們的心吧!
 
 
2016-04-05 00:09:34

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